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王旭东:春节消费的“变与不变”

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春节既吃出传统的味道,又吃出新潮的滋味;既玩出传统的经典,又玩出时代的新风。量变“以看得见的形式”让我们一目了然,而其中的质变则需要慢慢体验与领悟

据报道,2019年春节期间,全国商品市场保持平稳较快增长。据商务部监测,除夕至正月初六(2月4日至10日),全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,比去年春节黄金周增长8.5%。

数据是消费“量变”的表达。春节是一年中的消费旺季,吃喝玩游购娱往往是“一个也不能少”,支撑这些数据背后的是家人的团聚,共同品味“年的味道”和“家的温馨”。从这些亮眼的春节消费来看,春节既吃出传统的味道,又吃出新潮的滋味;既玩出传统的经典,又玩出时代的新风;既聚出传统的亲情,又聚出别样的喜庆。量变“以看得见的形式”让我们一目了然,而其中的质变则需要慢慢体验与领悟。

过年的形式在变,而年味更足。旅游过年已成新民俗,家庭游、敬老游、亲子游、文化休闲游成为节日期间主流的旅游休闲方式;接父母到城里来,让平时在农村的父母过一个城市年……过年形式的多样性与个性化,是时代进步的体现,是“中国年”与时俱进的体现。年是一家人团聚的载体,是亲情交流沟通的载体,也是传承与创新的载体。正是在“变与不变”之中,让年味更淳厚,让年俗更新潮。

过年消费的内容在变,而内涵更丰富。传统的买年货、吃年夜饭、逛庙会等依然红火,而这只是“序章”,春节消费已成为一篇丰富多彩的“大文章”。网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费在春节里也火了。阿里文学数据显示,春节期间全域日活跃用户数峰值周同比增幅达113%,天猫读书APP最受欢迎的电子书前三名中,有两部是亲子教育类读物。消费让过年有滋有味,更重要的是,消费升级让过年的内涵更深刻。

过年消费的理念在变,而且更加理性。如今,消费不浪费已成为很多人的共识,能租到的就不一定要买。春节前就有一句流行语——“年终奖只有5000的人也可能花出5万的效果”。打开支付宝,搜索信用生活,选择租物,就可以当上“租一族”。用户的芝麻分在600以上,在其中大部分店铺都可以免押金租赁。“租一族”照样可以过上一个丰盛年、一个品质消费年,这就是用自己的信用让“芝麻打开品质消费大门”,让理性消费与品质消费合二为一。

2019年2月18日 08:45
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